2025年8月，外洋泰斗品牌评估机构BrandFinance发布《2025专家软饮料品牌价值50强》，东鹏饮料以30.8亿好意思元的品牌价值初度置身专家前十，与农夫山泉共同成为榜单前十中仅有的两个中国品牌。其背后，东鹏特饮握续大喊大进的市集发达成为主要势能——2025年上半年，这款功能饮料单品销售额达83.61亿元，同比增长21.92%，成为驱动母公司东鹏饮料集团举座营收突破百亿的中枢引擎。

当传统能量饮料市集增长放缓，东鹏特饮却逆势而上，在强烈的红海竞争中开荒出新蓝海。从偏居华南的区域品牌到寰宇性风景级产物，这个百亿级功能饮料品牌作念对了什么？

趋势前瞻：健康化与场景化双轮驱动的产物调动

数据显现，2019-2024年国内功能饮料市集界限年复合增长率达7.7%，在功能饮料行业浩瀚增长的表象之下，东鹏特饮敏感洞悉到消耗需求的结构性变化：健康化与场景化已成为驱动行业发展的双引擎。

字据嘉世究诘《能量饮料2025市集简析文书》，当下消耗者饮用能量饮料的三大中枢场景已发生显赫位移：深刻(31.21%)、夜间加班(30.12%)、熬夜学习(29.44%)位居前三，而传统驾驶场景占比则降至23.34%。另字据行业数据，67.87%的消耗者以为我方“荒谬需要”或“比拟需要”控糖。这一趋势在能量饮料领域发达得尤为较着——消耗者不再高傲于单纯的醒目醒脑功能，而是追求更精良化的健康能量补充决策。

本年7月，东鹏饮料推出洋内首款愚弄L-α-甘磷酸胆碱身分的“无糖型东鹏特饮”，0糖0脂有能量，创新添加国度2024年批准的新食物原料，配合牛磺酸、东谈主参粉及B族维生素构建复合能量体系，百香果芭乐全新风范带来深刻口感。跟着健康意志的束缚进步，这一创新产物有望引颈行业新风俗，推动更多品牌向健康化转型。

场景调动：从“蓝领刚需”到“全民能量伙伴”

东鹏特饮的崛起轨迹，与行业消耗场景迁徙紧密链接。2003年改制后，其以“价钱仅为红牛一半、塑料瓶防尘联想”切入蓝领群体，通过高速办事区、物流园区等场景渗入，马上在寰宇能量饮料市集占下一隅之地。连年来，东鹏特饮消耗东谈主群一经呈现出年青化新趋势，处事类别也向互联网、告白、教培等白领群体迁徙。早在旧年发布半年报时，东鹏就已指出客群的显赫变化，“一二线大城市的消耗者孝敬比例开动大于三四线及以下城市”。但实在的调动点在于场景的破界——从“膂力补给”转向“激情价值”。

东鹏特饮敏感地意志到能量饮料和体育深刻的高度适配，将体育营销升维为品牌修复的中枢补助。从卡塔尔世界杯到杭州亚运会再到巴黎奥运会，东鹏特饮一语气多年赞助各类体育赛事，“为国争气，东鹏能量”既深刻解说了拼搏进取、永起义输的体育精神，更凭借自带的“民族认同感”将年青东谈主群深度绑定在沿路，变成能量共识。

在传统体育领域以外，东鹏特饮更精确锚定电竞、街舞等年青潮水文化赛谈。2016年通过赞助七彩虹CGU试水电竞营销，为品牌翻开了破圈新念念路。2018年，东鹏特饮以先发上风成为国内首批牵手顶级电竞战队的功能饮料品牌，签约RNG战队不仅为品牌注入了竞技基因，更开启了以电竞赛谈破圈圈层的新篇章。自后东鹏特饮不竭牵手HHI世界街舞大赛，以及王者荣耀、好汉定约、和平精英等一系列处事联赛顶级IP，精确锁定了年青消耗群体，并通过“产物-场景-情谊”的三维渗入，将功能饮料从“醒目器具”升维为“极力伙伴”，结束了品牌价值的质变。

寰宇化破局：从区域龙头到寰宇网点的渠谈深耕

曾几何时，“广东品牌”是东鹏特饮难以撕掉的标签。有关词这个面貌跟着东鹏饮料的寰宇化布局而慢慢被改写。2025年上半年，广东大本营市集营收同比增长20.61%至25.46亿元的同期，营收占比降至23.72%；华北区域营收大幅高涨73.03%至17.1亿元，跃居公司第二大区域市集；西南市集增长39.76%，华东、广西市集均结束超30%增长。

复古这一增长的，是东鹏饮料号称恐怖的渠谈下千里才能。收敛2025年上半年，公司灵验活跃结尾网点突破420万家，领有杰出3200家经销商。

在结尾修复上，公司握续加强冰冻化排列布局。2024年投放30万台智能冰柜深入学校、工场、高速办事区等高转动场景，2025年谋划再增10万-20万台，确保产物在高温季节“看得见、拿取得、喝得爽”。

与此同期，其供应链集聚的寰宇化同步鼓励。东鹏饮料在寰宇谋划布局13大坐褥基地，其中9个已建成投产。本年4月，总投资12亿元的海南坐褥基地奠基，将成为拓展东南亚市集的重要支点；另外，固定钞票投资不低于10.8亿元的中山基地，强项化粤港澳大湾区供应才能。这种“产地围聚市集”的布局战略，不仅裁减了产物运输半径，更责备了物流老本，使东鹏特饮大要在寰宇范围内保握价钱竞争力。

数字化基因：从传统铺货到科技赋能的运营调动

在传统渠谈布局以外，数字化才能决然成为东鹏饮料隐形竞争力之一。公司依托近十年数字化积淀，构建了笼罩营销、供应链、处置三大领域的中枢数字化系统。

在营销端，“扫码赢红包”、“1元乐享”等行径握续带动消耗黏性，箱码红包及结尾返利机制构建了消耗者、结尾门店与公司事迹增长的闭环价值生态。

供应链数字化系统贯串从原材料采购到产物委用全过程，及时跟踪货龄、库存等重要数据，科学优化坐褥谋划与采购节拍，显赫进步存货与原材料盘活恶果。而处置数字化系统则苟且部门壁垒，复古跨体式高效互助，既结束东谈主员绩效与东谈主力资源的精良化处置，又通过整合分析各类业务数据为处置层决策提供客不雅依据，握续强化里面运营复古才能。

东鹏特饮还在积极探索AI期间愚弄。AI智能客服结束24小时反映消耗者究诘；在产物识别、场景判断等领域，AI期间得手笼罩多类产物SKU，翻拍识别精确度显赫进步，为结尾处置与精确营销提供可靠数据复古。

结语：

专家跃升：从原土王者到外洋舞台的价值认同

BrandFinance的评估体系涵盖品牌强度指数(BSI)、财务发达与市集竞争力等中枢维度开云(中国)Kaiyun·官方网站 - 登录入口，基于对麇集国193个成员国的深入调研，被视为揣测专家软饮料品牌价值的黄金圭臬。初度置身BrandFinance专家软饮料品牌价值前十，对东鹏饮料而言具有里程碑意旨。截止至2024年底，东鹏饮料已将产物出口至越南、马来西亚、好意思国等25个国度和地区，重心加速在东南亚市集的布局秩序。海南坐褥基地的修复，恰是外欧化布局的重要落子。该基地谋划2027年投产，将成为放射东南亚市集的桥头堡。站在BrandFinance专家十强的坐标上，东鹏饮料的征途一经当先区域市集的界限，其拳头产物东鹏特饮正朝着“代表中国能量饮料走向世界”的新谋划进发。